Prowadzenie ‘działalności ‘reklamowej’ przewidziane w. umowie dotyczy zarówno korzystania.przez agenta ze:środków reklamy masowej, jeżeli w danej dziedzinie obrotu celowe jest jej wykorzystywanie, jak i reklamy zindywidualizowanej typu reklamy pocztowe. Wydatki, które z tego tytułu agent powinien ponosić, są określane z reguły w postaci pewnej części otrzymywanego przez niego wynagrodzenia. Jeżeli koszty stosowanej w danej dziedzinie reklamy , są stosunkowo’ wysokie (gdy propaganda towaru wymaga stosowania masowych, a więc drogich środków oddziaływania reklamowego) — przewiduje się odpowiednie podniesienie wynagrodzenia przedsiębiorstwa agencyjnego.