Potencjalni konkurenci mogą się kryć w takich przypadkach nawet w zupełnie różnych gałęziach wytwarzania. Czynnikiem korygującym cenę nowego produktu ustaloną na podstawie eksperymentu jest również wynik kalkulacji .wszystkich elementów kosztów marketingowych, koniecznych, do poniesienia -zarówno na rynku kraju importującego, jak. też na drodze od miejsca produkcji do miejsca sprzedaży. Jestona stosowana z reguły w połączeniu z wywiadem. Po zbadaniu, jakie grupy, ludzi mogą zaliczać, się do nabywców danego towaru (czasem ustalenie tego faktu nie wymaga specjalnych badań), wybiera się próbkę  wśród której przeprowadza się wywiad oparty na pytaniach typu ankietowego. Wstępne pytania mają określić, czy w przy­padku ukazania się na rynku towaru zaspokajającego daną potrzebę respondent zdecydowałby się na zakup takiego towaru, a następnie próbuje się. ustalić, jaką cenę skłonny byłby za. ten towar zapłacić.