Nie działają więc one w kręgu warstw społecznych o najwyższych dochodach. Produkty sprzedawane w nich należą do grupy towarów standardowych. Charakterystyczne jest jednak, że przy danym stopniu jakości są one zazwyczaj tańsze od identycznych produktów sprzedawanych według zasad tradycyjnych, a więc przy użyciu dodatkowych pośrednich ogniw sprzedaży typu hurtownika i półhurtownika. Przedsiębiorstwa te same dokonują zakupu na zasadach-hurtowych, „a dzięki mniejszej obsłudze i lepszemu wykorzystaniu przestrzeni sklepowej przeznaczonej dla celów sprzedaży (nie ma oddzielnych lad sklepowych dla poszczególnych ekspedientów, mniejsze zaplecze magazynowe itd.) i niższym cenom osiągają, znacznie większe obroty niż pojedyncze sklepy detaliczne – właścicieli indywidualnych.
