Koszty oddziaływania na rynek ponoszone przez wielkie firmy aczkolwiek większe na jednostkę sprzedaży niż w warunkach działalności lokalnej pozwalają bowiem na osiągnięcie nieproporcjonalnie większego zysku ze sprzedaży każdej jednostki towaru. Decydując się więc ria sprzedaż na pewnym segmencie rynku obcego eksporter liczy się z mniejszą opłacalnością takiego działania. Różnica w wielkości osiągniętych ze sprzedaży sum brutto może wynosić 10 do 20%> na nie­korzyść sprzedaży na rynku lokalnym. . Jeszcze mniej korzystna jest sytuacja eksportera sprzedającego swój towar anonimowo.