Eksporter nie, posiada odpowiednich urządzeń do nadania towarowi takich kształtów, jakie są powszechnie stosowane na rynku kraju importującego lub nie-jest w stanie opakować towaru zgodnie z wymogami rynku zakupu; eksporter może w poważnym stopniu pokryć zapotrzebowanie rynku importowego na dany towar, może również opakować go podobnie jak jego konkurenci (jeżeli towar jest sprzedawany w opakowaniu), jednakże ze względów obiektywnych lub subiektywnych nie może (lub nie chce) oddziaływać na dany rynek w takiej skali, aby po oznakowaniu towaru własną marką osiągnąć wielkość sprzedaży równą możliwościom eksportowym przedsiębiorstwa.
