Jedne firmy prowadzą działalność ma­jącą na celu „usztywnienie” popytu na ich towar i w rezultacie doprowadzają do sytuacji, kiedy są w stanie podnieść cenę na swój towar nie zmniejszając równocześnie popytu (możliwe jest to oczywiście jedynie wtedy, gdy towar ten jest zróżnicowany poprzez markę), inne nie czynią tego, w rezultacie popyt na ich towar ulega nawet zmniejszeniu (mimo istnienia ograniczeń). Kiedy ulega zmniejszeniu popyt na towar zagranicznego ekspor­tera korzystającego z kwoty, jest on zmuszony do obniżeni ceny — jeżeli zależy mu na wypełnieniu uzyskanej kwoty; może to mieć miejsce w warunkach sprzedaży towaru oznakowanego marką tego eksportera (niedostateczne reklamowanie marki po­woduje spadek jej znaczenia i spadek popytu na towar, który się za nią 'kryje).