Jeżeli towar jest sprzedawany anonimowo, jego pozycja na rynku zależy od działalności hurtowników — importerów sprzedających go pod własną marką.Jeżeli na rynku obcym sprzedawany jest towar o charakterze konsumpcyjnym, który cechuje w stosunku do innych towarów zaspokajających określone potrzeby ludzkie taki stopień zróżnicowania faktycznego, że może on być traktowany jako zupełnie nowy na tym rynku, cena eksportowa tego towaru ustalana jest przeważnie na podstawie badań prowadzonych w kraju zakupu. Punktem wyjścia staje się więc tutaj najczęściej, podobnie jak w niektórych przypadkach wyżej przedstawionych, cena detaliczna, jaką można by osiągnąć w kraju importującym.
